Proč by měly firmy sponzorovat? 

Část 2.  Jak si vybrat správný projekt ke sponzorování? 

Když už víte, že chcete něco sponzorovat, přichází další důležitá otázka: Co vlastně vybrat? Ne každá akce nebo projekt dává stejný smysl. Aby sponzoring opravdu fungoval, je dobré vybrat něco, co se k firmě hodí a co jí může přinést reálný přínos.

Prvním krokem je zamyslet se nad tím, koho chce firma oslovit. Pokud prodává sportovní vybavení, dává smysl podpořit sportovní klub nebo závod. Pokud pracuje s rodinami, může být lepší volbou dětská akce nebo komunitní festival. Čím víc se akce shoduje s cílovou skupinou firmy, tím větší efekt bude mít sponzoring.

Druhým krokem je zjistit, jakou má akce pověst. Je to něco, co lidé mají rádi? Má to dobrou návštěvnost? Je to bezpečné a pozitivní prostředí? Firma by měla být spojena s něčím, co působí dobře, protože lidé si automaticky propojí značku s atmosférou akce.

Důležité je také vědět, co za sponzoring dostanete. Někdy je to logo na plakátu, jindy prostor na stánku, zmínka na sociálních sítích nebo možnost prezentovat produkty. Čím konkrétnější a viditelnější výhody, tím lépe. Ideální je, když získáte možnost být s lidmi v kontaktu, to má největší dopad.

A nakonec je dobré myslet i na to, co je firmě blízké. Když podpoříte něco, co vám dává smysl nebo je spojené s vašimi hodnotami, působí to přirozeně a lidé to vnímají pozitivně. Sponzoring není jen reklama, je to způsob, jak ukázat, co firma podporuje a čemu věří.

Jednoduše řečeno: správný projekt ke sponzorování je ten, který odpovídá cílové skupině firmy, má dobrou pověst, nabízí jasné výhody a ladí s hodnotami značky. Když se tyto věci spojí, sponzoring funguje přesně tak, jak má.

Chcete vědět více? Neváhejte se zeptat :)