Proč by měly firmy sponzorovat?

Část 3. Jak poznat, že sponzoring opravdu fungoval?

Když firma něco sponzoruje, je důležité vědět, jestli to mělo skutečný přínos. Nestačí jen dát logo na plakát a doufat, že to nějak dopadne. Naštěstí existuje několik jednoduchých způsobů, jak zjistit, jestli sponzoring opravdu fungoval a vyplatil se.

Prvním ukazatelem je zvýšená viditelnost značky. Pokud si lidé začnou firmy víc všímat, mluví o ní nebo ji častěji vyhledávají na internetu, je to jasný signál, že sponzoring zabral. Někdy stačí sledovat návštěvnost webu nebo sociálních sítí před akcí a po ní rozdíl bývá dobře vidět.

Dalším důležitým bodem je zájem zákazníků. Pokud se po akci ozývá víc lidí, přichází nové poptávky nebo roste prodej, je to přímý důkaz, že sponzoring přinesl výsledky. Někdy to nemusí být hned, ale postupně, jak si lidé značku zapamatují.

Hodně napoví i zpětná vazba od lidí. Když se zákazníci zmíní, že firmu viděli na akci, nebo když zaměstnanci říkají, že byli hrdí, že firma něco podpořila, je to velmi cenný signál. Sponzoring totiž není jen o číslech, je to i o pocitu, který značka v lidech zanechá.

A nakonec je dobré podívat se na to, jak kvalitní bylo samotné partnerství. Byla akce dobře organizovaná? Měla dobrou atmosféru? Byla značka vidět tam, kde měla být? Pokud ano, je velká šance, že sponzoring splnil svůj účel.

Jednoduše řečeno: sponzoring fungoval, pokud přinesl větší viditelnost, více zájmu, pozitivní reakce a dobrý pocit z partnerství. Když se tyto věci spojí, firma ví, že investice měla smysl.

Chcete vědět více? Neváhejte se zeptat :)